电商上市后并非一劳永逸，反而是有钱却不能任性，必须面对更复杂的局面，尤其是撕下“低价”标签之后来自同行的竞争压力。去年成功登陆美国纳斯达克的京东，本月遭遇1号店推出“320手机家电低价真相节”在自己优势领域的“挑衅”，第三方数据表明，其95%的手机品类热门商品价格被1号店秒杀。截止发稿时，京东方面并未对持续三天的低价挑战做出回应，分析人士认为京东或已通过全面布局寻求转型，避开在电商领域价格战。
低价，正是国美等家电卖场曾经碾压传统家电销售门店的法宝，也是京东借以杀出线下卖场重围、强势崛起的关键。现在上市之后的京东，又不得不面临后来者的价格逼宫。依据PConline的统计分析信息，1号店3月18日至20日的手机家电节，与京东匹配的手机、数码、家电商品有6100多款，其中55.36%的商品比京东价格低，40.38%的商品与京东平价，京东在比价中完全落于下风，曾经引以为豪的价格优势不再。
1号店比价京东的行动赢得了积极的市场反馈。3月18-20日，1号店手机品类中售价4688元的iPhone616G银色公开版、售价2999元的华为Mate7MT7-CL0016G标准版、售价1588元的iPadMiniWiFi版16G银白在每日四时段的抢购中，均因价格碾压京东受到用户拥趸成为超级爆品，体现出手慢无的秒杀热度。而售价仅49元的小米银色10400毫安移动电源，更以比京东低10元的价格优势，成为低价爆品代表。
从1号店320手机家电节的促销产品来看，基本均贴有低于京东几十到几百元不等的标签，而据1号店近期传递的信息，价格策略正是1号店2015年战略重点之一，包含了“剁手价”、“1贵就赔”、“低50”三大标签，其中“低50”直指京东，并且比价器更能直观看到1号店比京东的价格低。可以看出，1号店咬定低价不放松，已成京东头号劲敌。
作为以B2C快消品起家的电商，1号店凭借正品低价、高效供应链等特色实现快速扩张，手机3C这一品类自然是扩张重点，与京东的碰撞也就不可避免。因为3C品类是京东的传统优势领域，凭着低价、快速配送、退还方便等，京东赢得用户信赖，并最终走到纳斯达克。然而，伴随着上市，京东的“低价”特色也进一步消失，此消彼长之下，如何留住用户就成为京东的考验。
前有阿里，后有1号店等，业内人士认为京东尽管成功实现IPO，但面临巨大的市场竞争压力，同时还有为股东提供权益回报的利润压力，京东如何讲好下一个故事是一个不小的考验。要知道，电商圈还将长期存在于以价格优势求生存的环境中，当京东不能再以低价为特色的时候，它必须寻求到更好的出路，仅仅依靠“西红柿爱情”、“奶东恋”这样的娱乐化炒作吸引眼球，并非长远之计。
从京东上市前后的动作来看，推测其对目前局面应有认识，未来可能会走多元布局的思路，进一步弱化电商属性，从而避免受困于价格竞争，并摊薄电商亏损。这一点上，京东有一个既有的老师——联想集团，在全球PC业务陷入低潮、利润下滑的时候，联想也在虚拟运营商、移动社交、智能硬件、金融业甚至现代农业等领域广泛布局投资。目前，京东已经在四处出击，与腾讯完成了战略入股合作，投资易车网、与科大讯飞联合投资进入智能家居领域，全面布局的雏形初现。综上看来，京东似乎面对竞争对手的致命打击，已经放弃在电商领域做文章，并逐渐扩大战场以便为自己赢得更多生存空间与时间。
