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卫浴行业洗牌进行 企业要顺应市场需求

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-11-30  来源:中国卫浴网  浏览次数:240
核心提示:虽然近年来,家居行业有一些利好的发展趋势,例如大家居、定制化以及智能化等,但是激烈的竞争依然让不少卫浴企业的发展举步维艰。持续了两年的房地产调控早就让卫浴人士对形势“突然转好”死了心,在这个“干得不好

虽然近年来,家居行业有一些利好的发展趋势,例如大家居、定制化以及智能化等,但是激烈的竞争依然让不少卫浴企业的发展举步维艰。持续了两年的房地产调控早就让卫浴人士对形势“突然转好”死了心,在这个“干得不好就要倒”的艰难时期,“靠人不如靠己”的思维显得更加重要,所以从年初起,不少卫浴企业就开始积极拼抢和探寻市场机遇。如今2016年已过大半,市场变化不可谓不大,甚至连金九银十也未能让市场火热起来。那么卫浴企业在市场暗潮涌动之下,该如何自处呢?

卫浴洗牌进行时

受经济大环境以及楼市遇冷的营销,卫浴行业的上半年市场情况依然可以用“紧缩”来概括。尽管促销方式层出不穷,然而在促销已成常态化的情况下,除了3月份有个小高潮外,整体市场依然以平淡为主。

在喊了两年“洗牌”之后,卫浴行业优胜劣汰的阶段正式到来。据协会人士介绍,虽然主流大卖场的销售趋于稳定,但销售额比两年前同期下降2至3成,而就算是这样的销售额,也是各大卖场在拼命吆喝并做了各种服务提升、给消费者补贴及促销活动之后得来的。

今年,一些小卖场已经悄然倒闭,有的大卖场开始调整和转型,有的卫浴新军涌入市场,市场的集中度在加强,“压力山大”,已经到了最残酷的时候。对于卫浴行业而言,由于手中有现金流,卫浴企业要么选择继续扩大,要么收缩战场,虽日子不好过,但也不至于突然倒掉。但对于前期需要大量投入的卫浴行业来说,在紧日子里“干得不好就要倒”。那些成本高、研发能力又差、毫无特色的卫浴企业更是岌岌可危。当前,卫浴企业们都已从当年雄心勃勃“求发展”转为小心翼翼“求生存”。

卫浴企业另谋出路

任何事物都有两面性,严苛的环境也并非一无是处,在一定程度也会激励卫浴企业奋发图强。不少卫浴企业也坦言,在消费群体向高端和中低端两极延伸的情况下,卫浴企业对自身的认识更加准确了:最擅长的是什么?还可以做什么?将来要往哪个方向走……可谓形势发人深省。

思考的结果就是多元变化的市场格局开始呈现:卖场差异更为明显,即使是同一品牌的卖场,不同店面也有特色的分别;一些卫浴厂商开始往高端拔,一些卫浴企业则继续往低端走。卫浴行业开始选择向多元化进发,延伸上下游的产业链,如做地板的开始做橱柜,做衣柜的开始做木门;做卫浴的开始做陶瓷工艺品等。

在认清自我之后,卫浴企业的特色和个性开始凸显,也逐渐推动其营销更加精准、定位更为清晰,很多细分市场也随之开发出来。这种转变不仅是卫浴企业内部结构升级、提升管理和品质的助推器,能满足消费者更多的细致需求,最终还能实现卫浴市场调节的作用,推动卫浴行业的健康发展。

卫浴企业需顺应市场需求

从目前市场反馈的情况来看,卫浴行业下半年的形势依然“不会有明显好转”,在短期内看不到房产政策变化的情况下,卫浴企业也做好了长期准备,攻坚战在所难免,不管有无底气,大家的说法都是“日子是难点,但熬过去也就过去了”。尽管目前的紧日子很大程度是由外部大环境所致,不少卫浴企业也认识到,未来这种外部形势或将成为常态,卫浴企业还需做好自身建设。

正是在这种常态下,消费者变得更加“挑剔”,对产品、服务的要求也越来越高,不想出局的卫浴企业自然要通过“变化”,提升服务、做渠道、降低成本等方式来赢得市场,因为卫浴行业将通过此轮变化走向升级,做不好的就会被淘汰掉。即使是不发愁生存问题的大品牌也得顺应市场要求,因为好的要更好,否则等到大势转好,就也不再是原来那盘菜了。

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木子


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