慧聪涂料网讯：“金九银十”刚刚过去，双11又来了。伴随传统家居促销方式加速突破与创新，“双十一”早不是网购的独有节日，而是家装业又一个热销期。长沙本土企业早早拉开架势，有请明星助阵的，推预售新品的，抽奖的……线上线下一起好不热闹。
各出奇招，家居业提前蓄客备战“双11”
近期一个网络调查显示，高达86.5%的网友计划在今年的双11购买家居产品。在离双11还有1个月时，长沙各大家装企业、品牌卖场、建材单品企业都积极蓄客，争取拿下11月淡季的开门红。喜盈门宣布连续六天“双11脱光价”，与天猫同价；美迪装饰玩起“全民抢装修”，11元带走一大堆产品；林氏木业在10月初就在其旗舰店和长沙体验店打出“双11抢先购”，一款3199元的法式卧室组合已预订达2856件……
在记者通过微信和网络采访的100人中，超七成表示会提前10天以上关注双11期间的家居类优惠信息，38.7%的网友更是提前20天。价格实惠的家具和家电，成为大家囤货的主要对象。“家居业看好双11消费潜力，但怎么通过线上带动线下，给出优惠的同时将其转化为有效的需求，还是看企业的品质和服务。”长沙市建筑装饰装修行业协会会长申开保说。
行业洗牌，本土家居业表现两极分化
实际上，刚刚过去的“金九银十”，虽然各大家居品牌有各种各样的营销活动，但大型企业、大品牌和缺管理、缺团队、缺技术的小型公司呈现两极分化之势，类似点石、鸿扬、随意居、苹果、名匠等大集团基本保持稳中有进，但本报报道过的多家小企业却难逃“跑路”结局。
在家居行业，一方面常态化的促销也让消费者不再集中在某个节日爆发消费需求，另一方面，2015年楼市较往年发展稍显平淡，直接影响到下游的家居行业。但家居业仍然需要集中人气、引爆销售。“当前的经济形势让消费者变得更加谨慎和挑剔，有品质的差异化产品才能在如今的市场中获取优质客户。”长沙鸿扬家装总经理陈军建说。
