在中国家电行业普遍呈现需求饱和、利润下降、市场萎靡的现状下，从去年开始厨电产业反而呈现出相对上扬的市场趋势。不过，这并不意味着厨电行业整体压力不大，实际上，厨电业也正经历转型升级的关键时期。

不管是传统的方太、老板等行业大佬，还是美的、海尔等综合企业，都是卯足了劲，想在这一领域划分自己的市场地盘。不难发现，今年以来，不论是在创新产品，还是市场营销，亦或是品牌战略上，各个厨电企业都是各显神通，开始放大招了。

下面，就一起来梳理下今年市场开盘以来的动作和布局。

方太：不关注市场涨跌，着眼于时代脚步!

对于方太来说，虽然不担心其一向固守的高端市场份额下滑，但却仍然面临着如何满足越来越年轻的高端消费人群需求，以及高端生活方式的潜移默化变化。

今年3月，方太推出智领套系厨电产品，由智能云魔方吸油烟机、极火直喷燃气灶产品、全新一代高效净U、水槽洗碗机，以及微蒸烤，实现从智能化单品，到智能厨房全套化，再到嵌入式智能厨电套装的立体布局。

最值得一提的是，由去年3月方太率先引爆的中国洗碗机市场，在今年迎来了海尔、美的等企业的响应和共同引爆。同样，方太也在其原创的"水槽洗碗机"基础上，进一步完成了产品阵营和格局，推出更适合80后年轻消费群体的新一代洗碗机。同时，也在试图将其发明的这款洗碗机，打造成高端生活方式的新标志。

一切产品创新的背后，是消费需求变化。如果消费者不买账，技术再牛、功能再强大的创新也只能是瞎创新。互联网时代，市场到底该怎样探索，消费者需求该如何挖掘，方太也有自己的招数：除了一系列接地气的网络广告让人耳目一新，基于美食和生活方式的O2O服务社交平台--方太生活家更是陆续与用户见面，包含了线上APP、官方微信，及40多家线下体验店，力图向"提供有品位的高端生活方式"的厨电企业转型，与消费者零距离接触。

应该看到，方太在追求用户满意，在追求以高端生活方式引导用户生活的道路上，始终没有停息。这也是方太形成与市场上众多企业和同行差异化的"护城河"。

老板：在高端与规模的平衡道路上，加速冲刺!

最近几年来，老板留给外界的最大印象，就是不断的冲刺、不断的领跑，不断的在追求高端品牌形象和市场份额最大化的道路上，寻找自己的行业差异化坐标，从而拉开与同行的市场竞争差。

在竞争日益激烈的厨电领域，抢占高端话语权一直备受企业重视，老板亦然。在互联网时代，智能化成为厨电产业新风口，创新智能化高端产品是老板厨电这两年坚持的路线。今年3月，老板电器一下推出28款新品，这些无一不是智能化的创新产品。