据数据显示，截止2015年底，全国共有淘宝瓷砖店18459家，天猫瓷砖店370家，主要分布于广东、上海、浙江、福建、山东、四川等省份，其中佛山有1258家，占比7%。这种分布与瓷砖生产规模和陶瓷商贸产业发达程度成正比。
相对而言，在瓷砖电商之路的探索上，淄博、夹江等传统产区步伐快于高安、河南等新兴产区。在高安与河南，陶企对电商的概念还较为模糊，甚至大多数陶企执拗地认为电商之路“行不通”，并表示未来不会涉足。与此同时，陶二代接班人比父辈更认可电商，同时表示“如果时机成熟，愿意尝试”。
作为全国第二大陶瓷产区，淄博的电商发展速度也紧随佛山。据了解，目前淄博已有多家陶企启动瓷砖电商销售运营，当地一家专业电子商务公司称，从2014年至今，已经有30多家陶瓷厂与其合作，现在瓷砖销量一天可达数万平方米。
实际上，由于瓷砖销售多以批发为主的特性，以及受限于人才、理念、物流配套等现状，淄博、夹江、高安、河南等产区发展电商的难度远远大于佛山。
淄博：陶企频频探索电商路，未来发展任重道远
作为全国综合实力第二的传统产区，淄博目前已有多家陶企启动瓷砖电商销售运营。如金狮王陶瓷与构家网合作，毛豆科技与淘宝、支付宝等平台合作，欧西曼陶瓷科技与淄博市电视台电商平台联合，水火土陶瓷商城作为陶瓷行业综合电商服务平台，上线不到一年时间会员企业达到1600余家。
早在2013年，淄博市就提出要将电子商务产业纳入本市“十二五规划”以及“国民经济和社会信息化十二五规划”，并着手相关政策的制定。
2015年10月，淄博市在出台的《淄博市人民政府关于加快电子商务发展的意见》中明确强调，到2018年，全市建成10个行业特色电子商务平台。重点培育50家市级电子商务示范企业。开展1000家企业电子商务培训。并同时加大政策资金支持力度，设立2000万元市电子商务发展专项资金。加快形成由政府、行业协会、电子商务企业、培训机构、大中等院校为主体的电子商务人才培训体系。
毛豆科技是淄博地区一家由陶企运作较早的专业电子商务公司，自2014年成立以来，一直从事含瓷砖类产品在内的线上销售。毛豆科技电商事业部一位潘姓负责人向本报记者称：“从2014年至今，已经有30多家陶瓷厂与我们合作，现在瓷砖销量一天可达数万平方米。客户从网上下订单，然后由我们进行配送。”
该负责人同时坦言，当前国内瓷砖电商的运营之路尚不成熟，还需进一步完善。而瓷砖的线上销售与线下一样，也有淡旺季。“现在广东的瓷砖电商经营相对较好，一是广东本身是国内陶瓷前沿，行业氛围浓厚，另一原因是国内瓷砖厂家大都打着广东品牌。”
实际上，瓷砖产地对网购消费者来说，同样被关注。山东舜元陶瓷有限公司销售总经理高通告诉记者，目前有不少年轻消费者在经销商店里看到样品后，也打电话到厂家咨询产品在网上是否有卖，并且这些消费者最终还会问到产地。产地情结仍左右不少消费者的购买意愿。
淄博陶瓷发展电商阻力更大
记者获悉，物流运输不便捷，线上线下配套不到位、专业人才缺乏等成为制约淄博瓷砖电商发展的主要因素。
高通认为，相对来说，马赛克、背景墙比较适合电商销售模式。如背景墙，消费者买回来后容易铺贴，效果也差别不大。而瓷砖则不同，它属于半成品，铺贴效果与铺贴工的技术水平有很大关系，假如铺贴不平，则会影响到产品的实际效果。
毛豆科技一位部门负责人告诉记者，一些广东大品牌的瓷砖电商目前在一些大城市已实现上门测量、设计，货运物流也基本实现了送砖上门。这样，瓷砖有破损还可以调换，也大大解决了用户的后顾之忧。
走访中，不少陶企负责人一致认为，价差也是影响瓷砖线上销售的原因之一。据高通介绍，一般家装客户的瓷砖购买量大多在30—50箱。假如线下瓷砖出厂价是25元/片，每片砖要加上5元钱运费，这样一片砖则需要花费30元。而假如走线上电商渠道，厂家为了保护经销商利润，以及加上稍高的零担运费，瓷砖网上的售价就要高些。这样，消费者就感觉不如实体店实惠。
其次，淄博瓷砖利润不高，也是制约厂家不急于探索电商渠道的原因。走访中，多位淄博业内人士告诉记者，淄博厂家若启动电商销售，首先需要制定一套系统的方案。如在多地合理投资设厂，然后由当地代理商完成送货、设计、甚至铺贴等一系列售后。
不少陶企负责人坦言，淄博产区在涉足电商方面优势远不及广东，行业氛围不浓厚，北方陶企的发展理念也较为落后。而更为关键的是，淄博地区从事电商的专业人才相对匮乏，尤其是瓷砖电商方面的人才。
“以前，淄博陶企都在抢批发市场的客户，假若现在做线上，需要下很大功夫，如全国各地服务网点的建设，购物中心的专卖店等，否则运营起来的难度会很大。” 中国(淄博)陶瓷总部常务副总经理马洁分析认为。
淄博厂家更需“联手”经销商
尽管淄博产区涉足电商的陶企不多，但据记者了解，曾有不少陶企关注或考虑过电商，但最终因种种因素而放弃。
“2015年底，天猫将瓷砖进店的门槛提高，不仅要有一定规模的实体店，而且指定需是一些大品牌才能入驻，这给一些品牌影响不大的厂家增加了难度”。淄博鑫泽陶瓷有限公司总经理高浩告诉记者。
高浩同时表示，一旦电商运营成熟后，其公司也会积极跟进。毕竟这是瓷砖未来销售渠道的一种发展趋势。可省去一部分中间环节，降低产品的流通成本。
走访中，不少陶企负责人表示，随着电商模式的不断成熟，未来会有更多的厂家去积极尝试。
高浩认为，未来单纯的只做电商是不行的，要么有工厂，要么有产品，并且还要有像样的展厅，有各个区域的经销商有配套的实体店。
在山东欧西曼陶瓷科技有限公司销售总经理袁震看来，随着电商时代的到来，传统经销商的观念也需要转变，尤其是以批发为主的经销商更需要转型。
中国(淄博)陶瓷总部常务副总经理马洁告诉记者，其实做电商线上交易，在2014年就有陶企提出要“弯道超车”，并提出互联网+这一概念。但同时也有业内人士指出，如果瓷砖电商能做到线上真实交易，线下布点也要相对成熟。
在马洁看来，如果电商平台能把线下服务和配套的销售网点做好，然后再把线上渠道开发好，电商则不再是一种神秘的营销手段。它只是今后一种必然的消费习惯，是一消费趋势而已。但建陶属于特殊产品，如果没有线下好的服务，那么线上的成交也很难落地。
高安：试水者寥寥，甚至有陶企称“行不通”
在泛高安产区，无论是陶瓷物流电商平台还是瓷砖电商，企业家们似乎都还比较陌生，几乎没有企业尝试去做瓷砖电商平台，仅有少数几家企业尝试在阿里巴巴、淘宝上进行产品销售，并且未产生成交记录。
对于瓷砖电商的态度，一部分企业表示“没有考虑过”，“行不通”。但对于一些70后企业掌舵人，或者80后、90后陶二代接班人，他们均表示：“如果时机成熟，愿意去尝试。”
精诚陶瓷企业市场部经理陈旭平说，一直希望能够打通电商这一销售渠道，如果有针对瓷砖电商的第三方运营平台，肯定愿意尝试。“当前常规瓷砖市场渠道竞争异常激烈，企业也希望能够有更多的渠道去消化产能压力，提升品牌影响。”
金环陶瓷企业市场部负责人甘金文表示，此前公司也尝试借助阿里巴巴平台进行线上交易，但是陶瓷大进大出的物流形态以及议价空间等都让这一模式很难推进。“目前，高安产区在零单物流方面还比较薄弱，售后服务也跟不上，因此就现阶段来说，瓷砖电商模式是很难行得通。”
瑞源陶瓷销售部负责人郑标更是直言，高安产区在未来3-5年，甚至更长时间内都很难去实现线上与线下的结合销售。因为泛高安产区的瓷砖销售渠道集中在批发或者批发+零售，经销商也多为夫妻店，线上的销售服务很难跟进，而且产品议价空间有限，无论是厂家还是经销商都没有过多精力和资金去支持这一渠道的发展。
太阳陶瓷公司董事长胡尧对于未来瓷砖电商的发展提出了更大、更远的设想，他表示，当前瓷砖电商最大的问题就是物流，包括长途物流和短途物流，尤其是进入用户家的最后一公里物流比较难解决。未来，瓷砖行业如果能够尝试“滴滴物流”、“滴滴泥工”和“滴滴设计”等平台的构建，电商实现的可能就非常大。
与此同时，太阳陶瓷营销总经理倪晓军指出，瓷砖属于半成品，需要后期的设计、加工，对于瓷砖电商渠道来看，发展成为“家装流量口的供应商”会更加接地气，也能够在短时间内实现。
河南：多数陶企缺乏电商概念，表示“暂不会涉足”
近年来，电商在各行各业风起云涌，异常“火爆”。自电商在陶瓷行业迅速“蹿红”，佛山等产区一些知名的陶瓷企业纷纷跟风推出线上销售，但受瓷砖产品属性限制影响，电商做得有起色陶瓷企业屈指可数。